网络推广

影响付费推广效果的三个因素

作者:利元网络营销 日期:2019-06-22

网站:质量、到达率和跳出率

主要有三个因素影响企业付费推广效果:一是企业网站;二是关键词;三是地域性。其中网站是最重要的因素。

衡量网站优劣势有三个指标:质量、到达率和跳出率。

质量

网站自身的质量是第一位,网站质量不好,付费推广带来的流量再高,没有转化率也带不来销量。好的企业网站要同时具备吸引力、公信力和营销力。

到达率

企业在通过付费推广后,获得用户点击,但这并不代表所有人都能进入企业的网站,这就涉及到达率的概念。例如,有100个用户通过付费推广点击企业的网站,但是只有70个人到达企业网站,其中30个人以为网站响应速度慢等原因没有到达,因此网站到达率就是70%。而付费推广平台是按照100个人的点击次数来收费的,所以,到达率的高低会影响企业付费推广的效率。

跳出率

相当一部分用户在点击进入企业网站后,没有深入浏览,直接关闭网站,跳出次数和所有访问次数的百分比就是网站跳出率。目前大多数企业网站跳出率都在50%左右。跳出率较高的原因在于网站对用户缺乏吸引力,所以,如果一个企业网站的跳出率非常高,就需要考虑重新设计自己的网站首页。

关键词:规范匹配、短语匹配和精准匹配

广泛匹配

企业在设置关键词时,经常使用长尾关键词,也就是由两三个词语组成的关键词。当企业开启广泛匹配后,用户只要搜索关键词中的部分词语,就可以搜索到企业的推广信息。这种匹配方式也是很多搜索引擎默认的匹配模式。例如,企业设置的关键词是“园林绿化工程”,当开始广泛匹配后,用户搜索“园林学校”“装修工程”“消防工程”都可以找到企业的推广信息,因为这些词语中包含了关键词中的部分词语。
SEM

这时我们就会发现开通广泛匹配虽然能够提高网站展现量,但是容易让企业花很多冤枉钱。所以,对于小企业通常不建议使用广泛匹配,如果要使用广泛匹配,就必须有专业人员去“否定关键词”,也就是屏蔽一些不能带来转化的关键词。

短语匹配

短语匹配分为三种类型,分别是精准包含、同义包含以及核心包含。

精准包含是指短语中完全包含了关键词,才能触发推广信息的展示。还是用“园林绿化工程”这个关键词举例。当关键词设置精准包含时,用户搜索“北京园林绿化工程”时,就能触发信息的展示。

同义包含是指短语中的关键词有同义、颠倒、插入时同样会触发展示。例如,“园林绿化项目”也会触发“园林绿化工程”这个关键词。

核心包含是百度会自动分析企业关键词的沉余成分,当用户搜索去掉沉余成分后的核心内容时,就会触发信息展示。例如,“市政园林绿化项目”就可以触发信息展示条件。

精准匹配

精准匹配就是只有搜索企业设定的关键词,企业推广信息才会被搜索出来。还是用上面的例子:企业设置的关键词为“园林绿化工程”,使用的是企业精准匹配,那么用户只有一字不差地搜索“园林绿化工程”,才能找到企业推广的信息。

地域性:如何针对地域精准投放

所有付费推广平台默认都是针对全国范围进行推广,但很多企业所提供的产品或者服务都会受到地域的限制。例如,一个广州的企业是做装修的,那么它的业务覆盖范围就应该是广州及广州周边的地区。如果这个企业的推广范围是全国,全国各地的用户搜索关键词都可以找到,就会造成大量的浪费,因为这些点击咨询对企业来说都是无效的。

所以企业可以从地域性关键词优化开始。例如,使用一些区域和产品相结合的关键词进行营销推广,如“广州XX”“深圳XX厂家”“广州XX装修”等,企业还可以在当地有影响的行业论坛进行推广营销。这两种方法都可以让外地购买者找到企业的信息。

影响企业付费推广效果的因素还有很多,上面提到的三点只是多数企业容易忽略的。如果企业能够在这些方面做到位,就可以达到花同样的钱,网站流量提高几倍的效果。

( 责任编辑:利元SEO 网站优化-广州利元推广公司,原创不易,转载是必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。)

声明:本页内容由广州利元网络科技有限公司通过网络收集编辑所得,所有资料仅供用户参考;本站不拥有所有权,也不承认相关法律责任。如您认为本网页中有涉嫌抄写的内容,请及时与我司联系进行举报,并提供相关证据,工作人员会在3个工作日内联系您,一经查实,本站将立刻涉嫌侵权内容。如果您对网站优化网络推广核心技术文章感兴趣,请点击查看SEO优化和网络推广的相关文章,请关注利元网络营销公司网站(www.020liyuan.com) 网站推广,整合网络营销服务商;

详情访问利元官网:网站建设,SEO优化,网站优化,整合网络推广,营销单页策划,关键词排名,微信平台开发,百度小程序开发,微信营销推广,新闻稿发布,软文代写,口碑问答营销,价格优惠多多 ,多种套餐服务选择,有买有送。

官方推荐关键字:百度推广 - 网络推广 - 网站推广 - 网络推广公司 - 广州网站推广

[网络推广服务商]广州利元网络科技有限公司 133-3283-3275 www.020liyuan.com

本文标签:付费推广

返回上一步